Zhruba před měsícem, jsem zde předpovídal, že vstup Apple na pole tabletů vyvolá cenovou válku. A tak se také stalo. Dle neoficiálních informací Apple nastavil v Ibook store cenu 30-ti New York Times bestsellers na 9.99 USD. Ta je stejná cena jakou má dnes Amazon pro Kindle.

Na téhle skutečnosti jsou zajímavé dva fakty:

• Apple začíná cenovou válku elektronickými knihami, což dává signál o jejich důležitosti pro Ipad.
• Apple informaci o ceně vypustil ještě dřive, než začal knihy prodávat, to je ukázka výborné cenové komunikace ke konkurentům (tzv. price signaling). Signál srovnání ceny znamená – cenu jsem srovnal, ale níž už jít nechci (jinak by Apple cenu podsekl třeba jen o 1 cent). Amazon tak má čas se připravit na svoji reakci a vyhne se ukvapenému snížení cen bestselerů ještě níže. Další snížení ceny elektronickýck knih totiž neprospěje nikomu, kromě spotřebitelů…

Takže můj odhad je následující.  Amazon už s cenou níže nepůjde a bude hledat jiné zdroje zisku. Tohle se náramně dobře sleduje z pohledu spotřebitele. O něco hůře se asi cítí pricing manager v Amazonu…